LES MARQUES DE LA REINE ELISABETH II

BENEFICIANT DU SCEAU ROYAL SERONT-ELLES

AUSSI CHOISIES PAR CHARLES III ?

Avec le décès d’Élisabeth II, les quelque 600 marques préférées de la reine perdent le mandat royal et doivent désormais attendre l’approbation du nouveau monarque.

Si elles ne gagnent pas les faveurs de Charles III, elles auront deux ans pour enlever le sceau qui les signale comme fournisseurs réguliers de la famille royale. En tant que prince, Charles l’avait déjà accordé à plus de 150 marques.

C’est avant tout un gage de qualité : 

« les bénéficiaires d’un mandat royal reçoivent un magnifique document et le droit de placer le sceau royal approprié sur leurs produits », indique simplement l’Association des détenteurs d’un mandat royal.

Mais pour certaines de ces entreprises, leurs liens avec la royauté sont un argument commercial de poids, même s’il est difficile de mesurer l’impact réel sur les ventes.

Fortnum & Mason, fournisseur de thé de la famille royale, assure dans toute sa communication 

« être fier d’avoir détenu un mandat de Sa Majesté depuis 1954, et l’avoir servie avec le reste de la famille royale toute sa vie ». L’épicier de luxe, qui assure que son thé « Royal blend » a été créé pour le roi Edward en 1902, ne va pas perdre son mandat, puisqu’elle détient aussi un mandat décerné par le Prince Charles.

Autre grand nom du thé, la marque Twinings fait également partie des fournisseurs de la famille royale.

Parmi les autres marques qui profitent de leur association à la reine, l’apéritif à base de vin Dubonnet, un des deux ingrédients de son cocktail préféré, le Dubonnet & Gin, selon la presse britannique.

Côté vêtements et accessoires, Launer, qui vend les sacs à main dont la reine était inséparable, se targuait de fournir la souveraine depuis 1968, mais risque dorénavant de perdre son précieux cachet.

En revanche, les vestes Barbour, particulièrement adaptées au temps capricieux du Royaume-Uni, sont prisées de Charles III comme elles l’étaient de sa mère.

Les marques ne versent aucune redevance pour ce prestigieux mandat, et ne fournissent pas non plus la Couronne gratuitement ou à des tarifs préférentiels.

La multinationale française des vins et spiritueux dispose de deux mandats, pour Dubonnet, mais également pour le champagne Mumm (la famille royale, très friande de champagne, accorde également son sceau à Bollinger, Krug, Lanson, Laurent-Perrier, Louis Roederer, Moët & Chandon, et Veuve Clicquot).

Des marques de grande consommation disposent également du mandat royal, comme Heinz, connue pour son ketchup et surtout ses haricots blancs à la sauce tomate adulés des Britanniques, ou une variété de croquettes pour chien.

Désormais, les critères pour obtenir le renouvellement du mandat tous les cinq ans ont été durcis : il ne s’agit plus seulement d’effectuer un service impeccable, mais aussi de montrer que l'on est une bonne entreprise avec notamment des critères de respect des droits humains.