VICTORIA'S SECRET ANNULE SON DEFILE

Jusqu'à cette année, la célèbre marque de lingerie Victoria's Secret détenait le titre du défilé le plus hot de la planète ! Les plus grands top models - de Gisele Bündchen ou Naomi Campbell aux soeurs Bella et Gigi Hadid en passant par Kendall Jenner- y ont participé.

Et pourtant cet événement  est purement et simplement annulé cette année. En cause : des déboires économiques et l'ère #metoo. Le premier défilé de Victoria's Secret s'était déroulé en 1995, à New York pour être diffusé en streaming en 1999, puis à la télévision en 2001, sur ABC , puis sur CBS. Un grand moment qui accueillait alors 9 millions de téléspectateurs américains. En décembre 2018, ils n'étaient plus que 3,3 millions. Les « anges » les plus sexy aux tenues affriolantes n'attirent plus autant !

Les ventes ont tout juste dépassé le milliard de dollars au troisième trimestre 2019, soit une baisse de 7% par rapport à la même période de 2018, et une trentaine de magasins appartenant directement à la marque ont fermé depuis février. Cette  contre-performance a contribué à plomber les résultats trimestriels de L Brands, dont Victoria's Secret fut longtemps le bijou, avec une nouvelle perte nette de 252 millions de dollars.

La marque de lingerie américaine, prise dans les difficultés financières, essuie également force critiques sociétales à l'ère du # metoo, accusée non seulement de présenter une image de « femme objet », mais également victime de sa fermeture d'esprit en refusant d'intégrer des mannequins transgenres et des femmes rondes.

« Nous continuerons à communiquer avec nos clients, mais ce ne sera en rien comparable à l'ampleur qu'avait le défilé de mode. Il est important que le marketing de Victoria's Secret évolue. », a expliqué le directeur financier de la marque, Stuart Burgdoerfer.

A la marque du glamour de se réinventer !