PHARRELL WILLIAM DANS LA DEMESURE A L'ASSAUT DU PONT NEUF A PARIS

POUR SA COLLECTION LOUIS VUITTON

Mardi 20 juin 2023, Pharrell Williams, qui succède à l'afro-américain Virgil Abloh à la tête des collections homme de Louis Vuitton présentait sa première collection pour la maison française. L'artiste pluridisciplinaire pour sa première collection de directeur artistique des lignes homme du navire amiral de l’empire LVMH avait pour l’occasion privatisé le plus vieux pont de Paris et sanctuarisé les alentours."Ils n’ont pas encore changé le cours de la Seine… L’année prochaine peut-être…" s’amusait un journaliste mardi 20 juin sur le coup de 19h30, sur un ponton en face du musée d’Orsay. Un événement exceptionnel , entre arrivée en bateau sur le Pont Neuf, jeux de lumière partant de l’hôtel Cheval Blanc et pavés repeints en forme de damier, motif emblématique de la marque et au cœur de ce défilé hors du temps.

Et, d’emblée Spectacle XXL.

Cette privatisation du Pont-Neuf, pour commencer, où 1 750 invités répartis tout le long de l’édifice, sur deux rangs de chaque côté, ont formé comme une haie d’honneur. Avec le directeur artistique de Kenzo, le Japonais Nigo, un proche de Pharrell Williams, l es défilés de la marque sont suivis d'after-parties avec de la musique pour tout le monde. Mais le show de Pharrell Williams avec une pluie de stars comme Beyoncé assise au premier rang à côté de Bernard Arnault, le PDG de LVMH et son époux, le rappeur Jay-Z qui a conclu la soirée peu avant minuit avec un concert sur le pont Neuf a frappé par sa démesure. Ce qui frappait d’emblée était une concentration de stars rarement atteinte hors Amérique : Zendaya, Kim Kardashian, Jared Leto, Willow et Jaden Smith, Kelly Rowland, Naomi Campbell ou encore Lenny Kravitz étaient également présents au premier rang. Puis, en égérie de la campagne dévoilée il y a seulement quelques jours, Rihanna est apparue aux côtés d'A$AP Rocky suscitant l'émule sur le Pont Neuf. Parmi elles encore les personnalités de la Black Culture  avec le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton ou encore " Denzel Washington "...

Les mannequins, aux physiques très divers, ont défilé sur un immense tapis doré déroulé tout au long du plus ancien pont de Paris, sur les notes d'une chorale de gospel et d'un orchestre emmené par le pianiste star Lang Lang. Le choix du doré, pourtant peu présent dans les tenues, est "un clin d’œil au soleil, point central de la collection", indique Louis Vuitton. Parmi les silhouettes présentées, c'est une esthétique militaire chic qui s'est dégagée. Le chanteur du tube à succès « Happy » en 2013, « par son énergie, son authenticité et sa franchise », des mots de son employeur Pietro Beccari, est parvenu à un savant résultat rafraîchissant les codes Vuitton, entre pantalons évasés vers le bas et looks infusés de références sportives.

Sous le signe de la " culture afro-américaine "

DJ, chanteur, auteur-compositeur, producteur qui collabore aussi bien avec l'artiste Takashi Murakami qu'avec le rappeur Jay-Z, Pharrell Williams, 50 ans, est un profil "emblématique pour Vuitton. Il a une approche de l'art et du style extrêmement populaire", a commenté Alexandre Samson, responsable des départements haute couture et création contemporaine du palais Galliera, le musée parisien de la mode.ajoute Alexandre Samson. 

L’ancien directeur de Fendi et de Christian Dior l’admet : "La culture au sens large est importante pour nous. Les clients ne veulent plus simplement des produits mais veulent entendre des belles histoires ".

Louis Vuitton, présent dans 72 pays avec un chiffre d’affaires estimé à plus de 20 milliards d’euros, est devenue une " marque globale ". Et avec ce défilé, une révolution artistique est en marche, qui met à l’honneur la " culture afro-américaine ".

Rendez-vous pour d'autres défilés en direct comme Rains, Issey Miyake, Juun J ou encore Loewe de la semaine.